腾讯赋能小程序,互联网平台拥抱微信小程序已成趋势

众易云网络:2018-09-25
文章编辑:小易 阅读次数:0

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现今再提到小程序,相信众人对其已经不再陌生,因为微信体内的应用已经全面小程序化。无论是微信钱包、看一看、购物、还是朋友圈等,这些细分的版块几乎都已经被小程序占据。虽然小程序至今才正式上线一年又三月不到,但其靠着微信这棵大树以及自身的优势所在,已经对诸多行业带来不小的冲击,这一点是不容反驳的。

 

1+1能否大于2

最为典型的就是广告市场。含着金汤匙出生的小程序,身后有着微信的10亿流量作为支撑,这是广告行业其他竞争对手所不具备的基础优势。

3月22日,微信官方账号“微信广告助手”发布了名为《微信广告新能力》的文章,在其中介绍道微信广告将从投放效率优化、广告能力提升以及流量场景拓展的等多维度升级广告能力,其中就包括开放小程序朋友圈广告这一重要功能。

 

或许有人要问,小程序朋友圈广告到底有何重要意义助其收获这般重视?而换个角度来看,解答这个问题其实就是要说明小程序与朋友圈广告碰撞之后所产生的化学反应。这些化学反应又主要表现在广告这一市场,因此不妨先单独来看看小程序和朋友圈在广告方面的实力。小程序在广告和营销方面的实力,从跳一跳、金夫人等案例,我们已经能够窥得一二。而朋友圈广告,相信大家一定更为熟悉,因为微信自2015年就已经开始这方面的尝试。

 

那么朋友圈广告的优势有具体表现在何处?从微信官方最初给出的解释,“他无孔不入、你无处可藏,不是他可恶,而是他不懂你,我们试图,做些改变”,于是便有了后来由宝马、可口可乐和vivo投放的第一条朋友圈广告。从这之后,越来越多的品牌开始选择在微信朋友圈投放广告,并且苹果、麦当劳、耐克等各行各业的国际一线品牌似乎都偏爱于此。

 

新的生态与玩法

“起初小程序只是实现了在微信内部的打通,从公众号到小程序。现在,很大程度上小程序已经能够整合线上资源,并成功导流到线下场景”,业内人士表示,小程序的出现,为传统的线下商家增添了不少新鲜的玩法。

 

美丽联合集团的CEO陈琪在谈到电商和微信小程序的结合时认为,微信和电商结合裂变的过程在APP上面是比较难以实现的,甚至简单通过APP分享到微信里面也都比较难实现:“因为客户回流的时候要下载一个APP,这个成本实在太高了,但是如果用户回流的时候直接打开一个小程序,这个闭环非常容易被建立起来。”

 

“微信提供了蓝海的市场,还有四五亿人没有被过去的电商们很好服务过,我认为小程序是帮我们触达这些用户,也是构建新的商业模式最好的武器和工具,这是一个巨大的机会。”

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